Shënime në Blog

Our world among magicians, prophets and ostriches

Jam një hipokrit dhe kështu janë të gjithë. Por nëse do të presim për një organizator perfekt, për një lider apo për një pjesëmarrës pa asnjë njollë, do të na duhet të presim shumë kohë.
Our world among magicians, prophets and ostriches

What drives a marketing guru whose books sell millions of copies worldwide ranging from "This is Marketing" to "The Purple Cow" translated into 35 languages, who has one of the most followed blogs, according to a recent analysis had planetary success precisely by persuading people to consume more, change pages and become supporters of sustainability by devising, coordinating and promoting worldwide a handbook on climate change?

We ask the protagonist himself, Seth Godin, who has just published the book "The Carbon Almanac: It's not too late", born from a post on his blog that mobilized over 300 people - from scientists to cartoonists - in more than 40 countries .

Why does a marketing expert become an environmental activist?
Marketing is changing, it collects true stories that have the power to spread, that empower people to make a difference. Climate has a marketing problem. They have made us believe things that are not true and have convinced us that we cannot do anything. If people really understood what is going on, they could make different choices. This is the most important project of my career: what could be more important than making my marketing knowledge available to a better future?

Who else contributes to the project?
The magic of this almanac of ours is also found in one of the subtitles: "Check our work. Do not take these words as flawless jewels". As a result, we did not need climate experts in the group (although many joined us). What we needed were people who could take data, documents and facts and collect them, organize them and make them understandable. We have designers, graphics experts, mathematicians, community leaders, and most importantly, people like you and me.

Why this almanac formula?
Almanacs are summaries of truths. They remain inherently messy, as a collection of facts can never be perfectly organized. I like almanacs because they can be browsed in all sorts of ways - there is no beginning and no end.

How do you reconcile your marketing authority with the need to rethink our consumption model?
Simple: I'm a hypocrite and so is everyone. But if we are going to wait for a perfect organizer, for a leader or for a participant without any blemishes, we will have to wait a long time. As Brian Eno writes: “We seek to avoid hypocrisy, but it is not the worst sin. Compromise is inevitable and in fact should be encouraged.” The planet does not need us to stop consuming. We need to get carbon right. We have everything we need to solve this problem and we can do it by changing the way we consume, instead of living in a cave doing nothing.

Libri juaj hapet me një ese të Tim Wu mbi tiraninë e rehatisë. Përse kjo zgjedhje?
Sepse tregon se rehatia është një forcë shtytëse në problemin tonë klimatik. Plastika, mishi i viçit, makina, betoni janë kaq të suksesshme sepse na e bëjnë jetën më të lirë, më të shpejtë dhe më të lehtë. Na kanë mësuar të mendojmë se meritojmë rrugën më të thjeshtë në afatshkurtër, por kjo nuk është e vërtetë.

Kemi kriza thatësire. Në blogun tuaj ju thoni se jemi shumë të zotë për të reaguar ndaj urgjencave të momentit dhe të rregullojmë emergjencat, por jo gjithmonë mendojmë për të ardhmen.
Në shumë fusha po përballemi me emergjenca. Do të shkojë edhe më keq. Kur është çështje për jetë a vdekje, është e vështirë të bëjmë diçka që shkon përtej një zgjidhjeje afatshkurtër. Por në të vërtetë, për t’u përballur me një problem duhet të mendohemi të paktën pesë herë se “Çfarë do të ndodhë më pas?”. Mund të përballemi me thatësirën dhe fatkeqësitë e tjera në pozita më të pavaforshme, por që në këtë mënyrë përveç ruajtjes së jetës në afatshkurtër krijojmë edhe kushtet për një të nesërme më të mirë.

Në libër shkruani se jetojmë në një botë sipërfaqësore, në një botë zgjidhjesh të lehta dhe sloganesh. Pa dashur t’ju ofendoj, por janë tre fjalë që zakonisht lidhen me marketingun...
Nuk ofendohem! Në fakt marketingu efikas nuk lidhet me slogane apo me batuta që japin efekt. Marketingu më i mirë është krijimi i sistemeve të qëndrueshme që kanë forcën të përhapen vetë.

“The Carbon Almanac” do të duhej të publikohej ditën e solsticit veror, por për shkak të problemeve në zinxhirin e furnizimit u vonua botimi. A s’ju duket një metaforë e mirë për problemin?
Pak a shumë po. Problemet me të cilat po përballemi të gjithë janë shkaktuar nga një pandemi, një luftë dhe avaritë në disa sisteme. Por metafora për kompleksitetin e zinxhirit tonë të furnizimit është reale. Një thatësirë ​​në Itali do të ndikojë në çmimin e bukës në Cotswolds. Nuk jemi thjesht një grup fshatrash: ne jemi një planet, jemi të ndërlidhur dhe problemi është i joni, nuk është i dikujt tjetër.

Lufta në Ukrainë i zbehu shqetësimet mbi klimën. Si i bëhet që emergjenca klimatike të mbetet një “temë interesante”?
Nëse shikojmë se çfarë në të vërtetë shkakton ndryshim në vendet anembanë botës, kjo nuk është kurrë një temë interesante. Është një veprimtari këmbëngulëse, e heshtur dhe e ndërlidhur. Kjo e ndryshon botën. Nuk jam i shqetësuar për trendet, jam i shqetësuar se mos njerëzit humbasin shpresën dhe i drejtohen emergjencës së radhës.

Cila është gjëja më e rëndësishme që mund të bëjë secili prej nesh?
Mblidh miqtë dhe fqinjët e tu dhe lobo për një çmim të drejtë për mallrat me bazë karboni. Kur ta kuptojë tregu se cili është problemi, do ta gjejë mënyrën për ta zgjidhur. Por në këtë moment, industria e blen karbonin (karburant, qymyr, plastikë, mish) shumë më lirë nga sa kushton në të vërtetë. Po e zgjidhëm këtë problem, jemi në rrugën e duhur. Do të mund ta zgjidhim vetëm kur një numër i mjaftueshëm njerëzish të shqetësohen aq sa për t’u organizuar në ndryshimin e sistemit.

Në libër, njerëzimi ndahet në “magjistarë” të cilët mendojnë se nevojitet më shumë teknologji për të shpëtuar botën, “profetë” që mbështesin tezën se duhet ndryshuar modeli i konsumit të njerëzimit, dhe “strucat”, pjesa më e madhe që bën gjoja sikur nuk sheh dhe nuk kupton gjë. Cilit grup i përkisni ju?
Zakonisht përgjatë një dite i bëj të gjitha rolet. Ka raste që jam një optimist i teknologjisë sepse kam parë se çfarë mund të bëjë mjekësia, kompjuteri dhe inovacionet e tjera për t’i ndryshuar për mirë jetët tona. Por jam gjithashtu në linjë me profetin, sepse kam parë se çfarë mund të bëjë lakmia, rehatia dhe egoizmi. Unë them, "Rregullo sistemin dhe ne mund të jemi magjistarë dhe profetë ndërkohë që punojmë për të zgjidhur problemin tonë."

*Seth Godin is a writer, businessman and marketing expert. Author of 17 books, he is a consultant to many global companies and has one of the most followed blogs where he writes regularly. The interview for Vittorio Emanuele Orlando was translated into Albanian by Erjon Uka.